Создай анкету
или войди через
Интересное

Из чего состоит поисковое продвижение

2 декабря 2018, в 23:17

Из чего состоит поисковое продвижение

Несколько лет назад у Натальи сбылась мечта — она открыла в городе ветеринарную клинику. Чтобы привлечь клиентов, начала давать рекламу в газетах и на радио. Но вот незадача, реклама оказалась для бизнеса Натальи неэффективной.

«Раз в наши дни без интернета никуда, надо делать сайт», - решила Наталья и обратилась к веб-разработчикам. Сайт был готов и запущен, но проблема осталась — количество клиентов не увеличилось. Наталье посоветовали поисковое продвижение, но она до сих пор не может решиться. Во-первых, ей кажется, что это дорого. Во-вторых, она считает, что сайты должны сами по себе появляться в выдаче «безо всяких там SEO-манипуляций». В-третьих, Наталья боится напороться на мошенников и напрасно потратить бюджет, так как ничего в этом не понимает.

Для таких как Наталья рассказываем, что такое поисковое продвижение и в чем его ценность для бизнеса.

Что такое поисковое продвижение

Поисковое продвижение — это определенный ряд работ, которые проводятся с целью повышения видимости ресурса и привлечения новых посетителей из поисковых систем.

Как показывает исследование, проведенное компанией Conductor на основе 310 млн. посещений, более 64% всего трафика сайты получают из органического поиска.

 

Если пользователи не находят ваш ресурс в сети, вас как бы нет. Значит, необходимо продвигать сайт в поиске.

Как заниматься поисковым продвижением

Понять азы и научиться основам поискового продвижения можно и самостоятельно. Конечно, для этого придется потратить значительные усилия. Необходимо будет разобраться в алгоритмах работы поисковых систем, изучить технические аспекты работы сайта, прокачать знания по маркетингу и копирайтингу.

Если нет ни времени, ни желания изучать основы SEO, можно использовать специальные сервисы автоматизированного продвижения. Функционал современных сервисов позволяет провести аудит сайта, подобрать ключевые слова, ссылки и многое другое.

Более дорогой вариант — доверить поисковое продвижение агентствам интернет-маркетинга. Согласуйте основные моменты перед заключением договора, уточните, какие работы подрядчики планируют провести на сайте и какой результат могут гарантировать.

Какой бы вариант вы не выбрали, важно представлять этапы, которые включает в себя поисковое продвижение, чтобы лучше понимать объем работ и избежать бесполезных трат, если вдруг вы решите обратиться за SEO-услугами к сторонним компаниям или специалистам.

Этапы поискового продвижения

Поисковые системы постоянно вносят изменения в свои алгоритмы. Это значительно усложняет работу по SEO-продвижению, так как меняются факторы и их влияние на позиции сайта в выдаче. В то же время есть определенный постоянный список работ, необходимых для оптимизации ресурса. Этот список включает в себя аудит сайта, анализ конкурентов, работу с внутренними и внешними факторами, отслеживание аналитики.

Аудит сайта

Прежде чем переходить к оптимизации ресурса, необходимо выявить ошибки и недочеты, которые могут мешать продвижению и влиять на удовлетворенность пользователей. Для этого необходимо провести комплексный аудит. Он позволяет выявить технические ошибки, узнать больше о целевой аудитории ресурса и понять, как посетители взаимодействуют с контентом.

Комплексный аудит включает в себя несколько составляющих:

  • технический аудит, главная цель которого — найти технические ошибки, мешающие продвижению;

  • аудит юзабилити, где мы оцениваем удобство структуры, меню, проверяем отображение страниц в разных браузерах и с мобильных устройств и т.д.;

  • аудит контента позволяет понять, отвечает ли контент тематике сайта и запросам, насколько он полезен и уникален, нет ли в текстах грамматических ошибок, правильно ли сформулированы заголовки и описания;

  • внешний аудит проводится для оценки качества ссылочной массы.

Совет! Многие параметры вы можете оценить самостоятельно, используя бесплатные инструменты. Например, в панели для вебмастеров Яндекса и Google можно найти данные об индексации сайта, скорости загрузки страниц и т.д.. Чтобы проанализировать поведенческие характеристики и проверить обратные ссылки, воспользуйтесь сервисами аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов обычно осуществляется в рамках аудита сайта. Но так как без него невозможно построение стратегии поискового продвижения, рассмотрим данный этап отдельно.

 

Анализ конкурентов необходим для того, чтобы понять, что происходит на рынке, а также подглядеть решения и методы, которые используют конкуренты для продвижения. Естественно, что для этих целей анализируются успешные сайты, занимающие высокие позиции в выдаче.

Совет! Всегда сравнивайте свой сайт с сайтами той же тематики. Если у вас интернет-магазин, то все информационные ресурсы, доски объявлений и т.п. из анализа следует исключить.

Удобнее всего анализировать конкурентов с помощью таблиц. Составляем список параметров и далее смотрим, как они реализуются у конкурентов в топ-10. Среди анализируемых параметров обязательно должны быть:

  • семантическое ядро;

  • организация и структура сайта;

  • легкость восприятия контента;

  • скорость загрузки, адаптация к мобильным устройствам;

  • для коммерческих сайтов — наличие акций и скидок, гарантии, ценовая политика и т.д.

  • разные фишки, имеющиеся на сайте (например, возможность заказа обратного звонка, наличие онлайн-консультанта и другое).

На основе аудита сайта и анализа конкурентов далее разрабатывается стратегия продвижения сайта с учетом тех факторов, которые помогли конкурентам стать лучшими в поиске.

Техническая оптимизация

Успешное продвижение невозможно без технической оптимизации ресурса. Она включает в себя множество параметров, среди которых основные: удаление дублей страниц и битых ссылок, настройка зеркал, присвоение региональности сайту, валидация html-кода, создание правильного файла robots.txt и sitemap.

Чек-лист по технической оптимизации сайта

Техническая оптимизация сайта. Чек-лист

Настройка редиректа на главное зеркало сайта

Настройка Robots.txt

Проверка Title и Description (уникальность, соответствие содержимому страницы)

Проверка кода ответов сервера для всех страниц

Отображение сайта в популярных браузерах

Проверка работы ошибки 404

Время загрузки сайта

Карта сайта и проверка ее на валидность

Настройка ЧПУ

Закрытие от индексации служебных папок, неинформативных файлов

Устранение дублей страниц

Удаление битых ссылок

Внедрение микроразметки, Open Graph разметки

Отсутствие вирусов и вредоносного кода


Работа с внутренними факторами

Проработка внутренних факторов включает большой комплекс работ. Сюда входит подбор ключевых слов, создание уникального контента, перелинковка, юзабилити, удобство сайта для мобильных устройств и многое другое.

Чтобы долго не останавливаться на этой теме и не переписывать в очередной раз рекомендации поисковиков, рекомендуем ознакомиться с Руководством Яндекса по созданию сайтов. В нем перечислены основные действия над сайтом, произведя которые вы сможете избежать ошибок, негативно влияющих на ранжирование.

Работа с внешними факторами

Внешние факторы в настоящее время играют не такую большую роль в ранжировании, как 10 лет назад. Однако исключить совсем мы их не можем, так как поисковые системы по-прежнему обращают внимание на объем и качество ссылок.

Основная цель работы с внешними факторами — удаление плохих ссылок (неестественных, с низкокачественных ресурсов) и получение хороших.

Наращивание ссылочной массы и выбор сайтов-доноров — непростая задача. Поисковые системы уже много лет борются с неестественными ссылками с помощью санкций. Делайте ставку на полезный и интересный контент, которым пользователи захотят делиться.

Веб-аналитика

Аналитику необходимо осуществлять на каждом этапе продвижения. Добавление или удаление функционала, изменение меню и наполнение разделов может как положительно, так и отрицательно сказываться на показателях посещаемости и конверсии. Отслеживание важных метрик на каждом этапе поможет выявить слабые места вашего сайта и внести изменения в стратегию продвижения.

Совет! Для отслеживания аналитических показателей используйте бесплатные инструменты Яндекс.Метрику и Google Analytics. Чтобы понять, какие отчеты будут вам наиболее полезны, и как правильно настроить цели и отслеживать KPI, ознакомьтесь со справочными материалами поисковых систем:

Основы работы с Яндекс.Метрикой

Справка Google Analytics

Работа с коммерческими факторами

Коммерческим сайтам для успешного ранжирования и увеличения конверсии крайне важно работать с коммерческими факторами. Яндекс оценивает интернет-магазины и сайты услуг, исходя из таких составляющих как

  • надежность и безопасность сайта;

  • удобство использования;

  • дизайн/юзабилити;

  • ассортимент;

  • варианты оплаты и доставки и другое.

Исходя из этих критериев, при оптимизации коммерческих сайтов необходимо детально проанализировать и переработать ряд элементов.

Коммерческие факторы ранжирования Яндекса (из доклада «Quality-based Ranking for Queries with Commercial Intent», Бразилия )

Коммерческие факторы ранжирования Яндекса

Подробная контактная информация

Страницы компании в социальных сетях

Отсутствие рекламы

Ассортимент товаров

Подробное описание товаров

Наличие службы доставки

Наличие каналов для связи: телефон, email и т.д.

Система онлайн-консультаций

Скидки и акции

Читабельность домена

Средняя длина URL

Средняя длина Title

Соответствие Title страницы контенту на ней

Глубина вложенности страницы


Проанализируйте свой коммерческий сайт, исходя из критериев, перечисленных выше.

В чем ценность поискового продвижения

Можно много говорить о ценности поискового продвижения. Но лучше громких слов все скажут цифры. Вот несколько исследований, которые доказывают, почему необходимо продвигать свой сайт в поиске.

  • 74% пользователей обращаются к поисковым системам, задумываясь о покупке товаров. Хорошая видимость в поисковых системах — важная составляющая успеха интернет-магазина.

  • Эффективность SEO значительно выросла в последние несколько лет, считают 82% маркетологов, использующих поисковое продвижение в маркетинговых стратегиях.

  • 72% потребителей посетили близлежащий офлайн-магазин после того, как нашли его в региональном поиске.

  • 91,5% - средняя доля трафика, который получают сайты, находящиеся на первой странице поиска Google.

  • 73 млрд. телефонных звонков совершат пользователи в компании, найденные через мобильный поиск, к концу 2018 г.

  • SEO почти в 20 раз приводит больше трафика, чем контекстная реклама.

Таким образом, поисковое продвижение — важнейшая часть маркетинговой стратегии, которая позволит вам приобрести новых клиентов и известность. Но если вы все еще сомневаетесь, а нужно ли оно вам, то вот вам бонус.

 

Заключение

Поисковое продвижение включает в себя множество составляющих. Но главное, что нужно помнить, основная цель — не просто повысить позиции сайта в выдаче, а найти своих клиентов. А для этого важно делать сайт не только удобным для поисковых роботов, но также полезным и интересным для пользователей. Учитывая это вы сможете добиться высоких результатов и сделать продвижение максимально эффективным.

Источник

 

 

Ваше имя
Эл. Почта
Перейти к знакомству

Авторские права
Копирование статей с сайта возможно только при установке прямой html-ссылки на сайт Бесплатные знакомства. Знакомства в России, СНГ, За рубежом., открытой для индексирования! Копирование без соблюдения авторских прав, будет преследоваться по закону!
{head} {/head}

КАК СОСТАВИТЬ РЕЗЮМЕ





ищу работников, агентство по подбору персонала, кадровое агенство, кадровое агентство москва, поиск персонала, менеджер по продажам, найти работу, как составить резюме, как составить резюме, должностная инструкция, курсы парикмахеров в Москве, курсы маникюра в Москве, курсы педикюра в Москве, как похудеть, диета , похудеть, знакомства, сайт знакомств, Краски водоэмульсионные оптом